Local Web: Herausforderung und Chance für lokale Inhalteanbieter

In einer einführenden Keynote betonte Prof. Dr. Klaus Goldhammer (Goldmedia GmbH Media Consulting & Research/Berlin) die besondere Stellung des mobilen Internets: „90 Prozent haben ihr Handy 24 Stunden am Tag weniger als einen Meter von sich entfernt.“ [weiter ...]

Globale Player wie Google, Facebook und Microsoft steigen immer mehr in den lokalen Markt ein. Sie sehen das Local Web als einen zukunftsträchtigen, lukrativen Markt und treiben die Geodaten-basierten, mobilen und stationären Anwendungen weiter voran, um die Suche um die geografische Dimension zu erweitern. Aber wie verändert sich das Verhalten im Netz? Nach was googelt der Nutzer in Zukunft – nach traditionellen Stichworten, sozialer Umgebung oder nach Bewertungen?

Steffen Meyer ist am Fraunhofer–Institut für Integrierte Schaltungen verantwortlich für die Entwicklung von awiloc – einer Technologie zur WLAN-basierten Positionsbestimmung in Innenräumen und Städten. Die Anwendung »Mobile Walk« ermöglicht seit 2009 die GPS-unabhängige Lokalisierung in den Städten Nürnberg, Fürth und Erlangen. Neben Innenstadtkarten können unter anderem nahegelegene Geschäfte und Restaurants sowie Banken und Krankenhäuser mit Hintergrundinformationen auf dem eigenen Handy angezeigt werden.

Es ist der Gegenentwurf zur klassischen Werbung: Gutscheine und Coupons sind zwar keine Neuerfindung – die mobile Nutzung davon allerdings schon. Der virtuelle Check-In bringt realen Nutzen. Das Coupon-Geschäft boomt und ersetzt andere Werbemaßnahmen. Doch zerstört eine Rabattschlacht die Preise und kann der Werbende eine echte Kundenbindung aufbauen?

Auch die Werbebudgets Unternehmen verlagern sich immer mehr ins Netz. Grund ist die dort gegebene Effizienzkontrolle und die zunehmende örtliche Steuerbarkeit der Werbung. Marketingkampagnen auf Basis von Geolokalisierung zeigen, dass sich Streuverluste reduzieren lassen und die Zielgruppe effektiv angesprochen werden kann. Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.

Social Media und Geolokalisierung machen es möglich: Noch nie waren hyperlokale Informationen so einfach zugänglich. Die User selbst sorgen dafür, dass die für einen Ort relevanten Informationen online und mobil verfügbar sind. User Generated Content und örtlich bezogene Inhalte erhalten ihre Relevanz durch den „echten lokalen Nutzen“. Das hilft bei der Suche nach der neuen Wohnung oder auch beim Stadtrundgang mit dem Smartphone.